La publicidad programática es una técnica de marketing digital que utiliza tecnología de avanzada para comprar y vender espacios publicitarios en línea. En el enfoque de esta técnica los anunciantes pueden logran un mayor alcance.
Esto al llegar a un público segmentado, más específico y personalizado. Se basa en el uso de datos y algoritmos para mostrar anuncios automatizados a usuarios de forma estratégica.
Tipos de campañas de publicidad programática
En general, la publicidad programática se utiliza para crear tres tipos de campañas:
- Para captar público nuevo: Esta campaña se utiliza para atraer tráfico de usuarios nuevos a un sitio web o aplicación.
- Retargeting web: Esta campaña se utiliza para mostrar anuncios a usuarios que han visitado anteriormente un sitio web o aplicación.
- Retargeting email: Esta campaña se utiliza para mostrar anuncios a usuarios que han abierto correos electrónicos.
Cómo crear una campaña de publicidad programática
Para crear una campaña de publicidad programática, se necesita seguir los siguientes pasos:
Definir los objetivos de la campaña
En general, definir objetivos es esencial, aun más en este caso. Una campaña que involucra costes debe tener claro los resultados esperados, la creación de la campaña y la selección de los canales. Por ejemplo:
- ¿Qué se quiere lograr con la campaña?
- ¿Se quiere aumentar el tráfico web?
- ¿Generar leads?
- ¿Vender productos o servicios?
A partir del establecimiento de objetivos podemos medir el éxito de la campaña, y que la misma este alineada a los objetivos de la marca y que se puedan optimizar recursos.
Identificar el público objetivo
Delimitar el público objetivo en una campaña programática es fundamental para lograr los objetivos planteados. Debido a que permite dirigirse a audiencias muy específicas, en función de sus intereses, comportamientos, ubicación, entre otras variables. Por ejemplo:
- ¿A quién se quiere llegar con la campaña?
- ¿Qué datos demográficos, intereses y comportamientos son relevantes?
Entonces, al segmentar correctamente en las plataformas de publicidad programática, es posible garantizar:
Una mayor eficiencia
Debido a que se dirige la publicidad directamente a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en el producto o servicio anunciado. Esto se traduce en un mayor retorno de la inversión (ROI).
Eficacia
En una mayor probabilidad de que los anuncios sean vistos y recordados por las personas adecuadas. En consecuencia, aumento de las ventas, las conversiones o cualquier otro objetivo de la campaña.
Relevancia
Permite que los anuncios sean de mayor relevancia para las personas que los ven. Lo que contribuye en una mejor experiencia para el usuario. Y al mismo tiempo para aumentar la probabilidad de que interactúen con el anuncio.
Creación de los anuncios
Los anuncios deben ser de importancia, de relevancia en el mensaje, de impacto, atractivos y de valor para el público objetivo. Adaptados a los formatos de las plataformas.
Establecer el presupuesto
El presupuesto determinará la cantidad de veces que se mostrarán los anuncios. Por lo tanto, es esencial una adecuada selección de canales para el cumplimiento de los objetivos. En función de optimizar los recursos invertidos.
Seguir el rendimiento de la campaña
Es importante monitorear el rendimiento de las campañas para realizar los ajustes que sean necesarios. Por ejemplo, con herramientas como Google Analytics, podemos evaluar los resultados de campañas en Google.
¿Cómo las campañas programáticas ayudan a las empresas?
Las campañas conocidas como Ads, son una forma de publicidad en línea que ofrece una serie de ventajas para las empresas. Las más importantes de estas ventajas incluyen:
Capacidad de segmentación efectiva
Este tipo de campañas programáticas permiten a las empresas orientar sus anuncios a prospectos cualificados. En función de variables demográficas y piscograficas tales como sus intereses, ubicación, comportamiento en línea, entre otras. Esto permite que las empresas puedan llegar a su público objetivo de forma más eficaz y rentable.
Control de costes
Este tipo de campañas Ads se basan en un modelo de pago por clic (PPC). Lo que significa que las empresas solo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. Esto permite a las empresas controlar su presupuesto de marketing y evitar gastar más de lo que pueden permitirse.
Medición de resultados
Las campañas Ads ofrecen una amplia gama de herramientas de medición que permiten a las empresas evaluar el éxito de sus campañas. Estas herramientas contribuyen con las marcas en la comprensión del comportamiento de los usuarios. En cuanto a qué anuncios funcionan mejor, a quién están llegando y qué resultados están obteniendo.
Facilidad de uso
En general, las campañas Ads son relativamente sencillas desde la creación y gestión de anuncios. Por ejemplo, las empresas pueden crear sus propias campañas utilizando la herramienta de Google Ads o contratar a un profesional para que lo haga por ellas.
En síntesis, la publicidad programática es una herramienta muy poderosa. Que permite que los anunciantes puedan llegar a su público objetivo de forma eficiente y efectiva.
Al utilizar bases de datos y algoritmos, la publicidad programática en las plataformas permite a los anunciantes mostrar anuncios relevantes a los usuarios en el momento adecuado.
