Logo/Logotipo
El logotipo es un diseño que representa la imagen corporativa e identidad visual de una marca.
Siendo una pieza fundamental dentro de la imagen corporativa de una empresa. Tiene la misión de representar lo que la marca quiere transmitir a su público, y es el primer símbolo o elemento gráfico que posibles clientes o consumidores lo relacionarán con esa empresa o producto.
La importancia del logotipo, en su concepto más amplio, es la forma visual, rápida y casi inmediata de imprimir en la memoria del público la marca o la imagen corporativa de la marca. Si quieres saber más sobre el diseño gráfico aplicado al marketing “continua leyendo”.
Tipos de Logotipos
En el sentido amplio de los logotipos, podemos encontrar cinco tipos diferentes de logos:
- Logotipo o logo: se refiere exclusivamente al diseño tipográfico del nombre o palabra que define a la marca que se quiere representar.
- Isotipo: representa la imagen simbólica de la marca como podemos ver en la imagen, por ejemplo, la manzana de Apple, la sirena de Starbucks y la curva de Nike.
- Imagotipo: combina en la iconografía tanto palabra como imagen. Se caracteriza porque tanto la imagen como la palabra pueden funcionar por separado, como el caso de: Unilever y Adidas.
- Isologo: es una especie de emblema, ya que combina, como en el imagotipo, tanto imagen como palabra, pero están fusionadas, representando una especie de “escudo” de la marca. Algunos ejemplos son: Nikon, Ikea, Samsung y Amazon.
- Siglas, anagramas, monogramas, pictogramas o firmas: clasificados dentro del grupo de los isotipos, su naturaleza es flexible, ya que enfatizan la palabra pero no necesariamente en el nombre completo. Ejemplos de este tipo son: CNN, LG, eBay, GE, entre otros.
Proceso creativo
Es importante recordar que no existe una receta especifica para la creación de un logo ya que cada diseñador tienen su método. Te daremos, entonces, un panorama sobre crear un logotipo
Sé simple
El logotipo es una representación gráfica de tu empresa y eso debe ser sintetizado de forma que sea fácilmente identificado, sin información innecesaria.
Logotipos muy elaborados, llenos de elementos y efectos, transmiten una sensación de desorganización. Un logotipo es cuando unimos el ícono que da la cara de tu marca, al título/nombre de la misma, lo que significa que tu logo es mitad “diseño” y mitad texto.
Investigación
Una parte muy importante de la creación de un buen logotipo, es la investigación como primer paso.
Primero, piensa en los logos que más te gustan. Aquellos logos que miras y sabes exactamente de que se tratan.
Ejemplos como Nike, Coca-cola y Apple, son siempre citados porque es indiscutible que esas marcas son líderes de mercado en sus segmentos y fácilmente reconocidas por sus logotipos.
Investiga tu competencia
Ten el logotipo de esas empresas como referencias.
No los copies, analiza los elementos usados, los colores, e intenta crear algo que haga que tu logotipo se diferencie, llame la atención y sea mejor resuelto que el de la competencia.
Conoce a tus personas
Públicos diferentes, demandan logos diferentes. Haz un análisis detallado sobre el tipo de persona a la que tu marca desea llegar.
Busca los logotipos de las marcas con los que tu persona más se identifica. Puedes hacer eso con una investigación verbal, conversando con amigos que caben en el perfil de tu persona, preguntando en las redes sociales, creando formularios.
Busca tendencias
Después de conocer lo que tu competencia está haciendo, actualízate con lo que esté aconteciendo en relación al diseño. El diseño es algo que está en constante modificación.
Lo que se hacía en los años 90, es completamente diferente de lo que fue hecho en los años 2000, que es diferente, también, de lo que se hace hoy en día.
Concepto
Con todos esos datos recogidos durante la investigación, es hora de conceptualizar tu logo. La conceptualización no es más que determinar lo que tu logo va a transmitir a través de sus formas.
Esbozo
Ni los diseñadores más experimentados saltan esa etapa y van directo al computador. Y aunque tus esbozos sean garabatos, ayudan en la finalización del logotipo.
Por más que el proceso de esbozo debe ser libre y fluido, todo lo que fue apuntado durante la investigación, debe ser tomado en cuenta. Deja que el concepto sirva de inspiración. Piensa en él como el punto de partida y deja que las ideas surjan en el papel.
Digitalización
El proceso de digitalización, a la hora de crear un logotipo, también puede ser llamado vectorización.
Existen diversos softwares gráficos en el mercado (los más famosos son Photoshop y CorelDRAW), sin embargo, recomendamos que elabores tus logos en un software de vectores como lo es Illustrator.
¿Por qué? Porque los vectores son infinitamente escalables. Eso significa que no importa si usas tu logo en una tarjeta de presentación de 9×5 cm o si vas a mandar a forrar en adhesivo media cancha de fútbol: ¡tu logotipo quedará perfecto en el arte final!
Tipografía
Existen diversos tipos de fuentes, pero sin duda, una característica que separa las fuentes en dos grandes grupos es la serifa – mejor conocida como serif, en inglés.
Las serifas son esos prolongamientos en las esquinas de las letras. Por lo tanto, las fuentes pueden tener serif o no.
Sobre la serifa, sigue esas dos reglas simples:
- Las serifas tienen más sentido en logotipos serios y/o clásicos.
- Usa fuentes sin serifas en logotipos relajados y/o modernos.
No escojas una fuente muy elaborada. Nadie va a entender el nombre de tu marca.
El símbolo
Toma todos los bosquejos que hiciste y reprodúcelos en el software gráfico que hayas escogido.
Es en esta etapa en que el conocimiento técnico y la precisión de un diseñador experimentado se vuelve extremadamente deseable.
Separar parte del presupuesto para contratar un buen diseñador debe ser siempre una opción a considerar.
Cuadrículas, guías y alineamiento
El asunto de la alineación, posicionamiento y distribución es practicada por todos desde hace mucho tiempo, pero en el diseño, principalmente durante la creación de un logo, es casi una obligación.
Los elementos de un logotipo necesitan coexistir y complementarse de forma armónica. Y la mejor forma de llegar a esa armonía es estar siempre atento a la alineación. Por tanto, las cuadrículas y las líneas guías existen para ayudarte con eso.
Colores
Teniendo finalizado el diseño de tu logotipo, es hora de aplicar los colores.
Es muy importante pensar primero tu logotipo en una versión monocromática (blanco y negro)
La elección de los colores para un logotipo es un asunto delicado. Envuelve el gusto personal, conocimiento de tu persona, de tu mercado, de tu propio producto… Pero, una forma de decidirse, es utilizando los conocimiento relacionado a la teoría y a la psicología de los colores.
Recibiendo retroalimentación
Llama a personas diferentes, pero que encajen en el perfil de tu persona. Muéstrale tu logo y deja que ellas den sus impresiones sobre lo que están viendo.
Analiza los diferentes argumentos y escoge el logotipo que consideres el mejor evaluado.
Este paso es esencial para no terminar con un logo que te agrade pero que no converse con tus clientes y tu persona, es decir, con quien te va a comprar.
Concluyendo así que la creación de logotipos es un trabajo muy específico dentro del diseño y que, hasta los mismos diseñadores experimentados, y extremadamente competentes enfrentan dificultades en desarrollarlos.
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