El SEO y el SEM son dos estrategias de marketing digital que tienen como objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. Sin embargo, hay que diferenciar entre ambas los métodos y algunas diferencias importantes.
Estrategias SEO
El SEO, o Search Engine Optimization, conocido popularmente como posicionamiento en buscadores. Es una estrategia de marketing digital que consiste en optimizar un sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de forma natural, es decir, sin inversión.
De ahí que, se utilizan técnicas que mejoran la calidad y la relevancia del contenido del sitio web, así como su estructura y su arquitectura. Lo que permite una mayor calificación en los motores de búsqueda.
Estrategias SEM
El SEM, o marketing en buscadores, es una estrategia de marketing digital que consiste en la creación de campañas de publicidad pagadas. Las cuales aparecen en los resultados de búsqueda.
Ahora bien, es obvio que las campañas SEM también se crean a partir de palabras clave. Las keywords son los términos que los usuarios utilizan para realizar búsquedas o consultas en los motores de búsqueda.
Principales diferencias entre SEO y SEM
A sabiendas de que ambas estrategias se combinan para lograr objetivos concretos, es importante diferenciar desde el concepto de estas estrategias esenciales para generar tráfico hacia un sitio web. Esto en cuanto a:
- Inversión: el SEO es una estrategia orgánica. Aunque el marketing de contenido tiene costo, no se invierte en el espacio, pues se realiza desde el sitio. Mientras que el SEM requiere una inversión económica para la exposición desde los buscadores.
- Tiempo: el SEO requiere un tiempo de maduración. Lleva tiempo construir autoridad en los buscadores. Por lo tanto, los resultados suelen empezar a lograrse a medio o largo plazo. El SEM, en cambio, puede generar resultados a corto plazo.
- Objetivo: el SEO tiene como objetivo posicionar un sitio web de forma natural en los resultados de búsqueda. El SEM, en cambio, tiene como objetivo generar tráfico a un sitio web mediante campañas de publicidad.
Ventajas de combinar SEO y SEM
La combinación estratégica de SEO y SEM es muy efectiva para aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. El SEO contribuye en el posicionamiento del sitio web de forma natural a largo plazo. Desde contenido útil y relevante para responder a las intenciones de búsqueda de los usuarios. mientras que el SEM ayuda a generar tráfico a corto plazo. Muy útil para impulsar servicios concretos y ofertas.
El diseño de una estrategia integral de SEO y SEM debe contemplar los siguientes aspectos:
- Objetivos: es importante definir los objetivos de la estrategia. Esto es una condición obligatoria en cualquier estrategia. Bien sea para aumentar el tráfico al sitio web, generar leads o aumentar las ventas.
- Análisis: es importante realizar un análisis de la competencia y del sector. Esto para identificar las palabras clave adecuadas. Asi como las mejores prácticas para optimizar el sitio web.
- Ejecución y revisión: es fundamental ejecutar la estrategia de forma correcta, siguiendo los procesos y técnicas recomendadas para el SEO y el SEM. Luego, aplicando herramientas SEO de resultados. De manera de rectificar avances y hacer ajustes.
El definitiva, las estrategias de marketing digital SEO y el SEM son complementarias. En cualquier caso, ambas permiten aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda.
La combinación de ambas estrategias es una opción efectiva para lograr los objetivos de marketing digital de una empresa.
El SEO on page
No podemos pasar por alto estos factores de estructura y arquitectura web en el proceso de optimizar el contenido y el código de una página web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Se trata de una parte fundamental del SEO, ya que los motores de búsqueda utilizan una serie de factores on page para determinar el ranking de las páginas web en los resultados de búsqueda.
Algunos de los factores on page más importantes incluyen:
Contenido relevante y de calidad
El contenido es el factor nuclear, el más importante para el SEO on page. Los motores de búsqueda quieren mostrar resultados que sean relevantes para las consultas de los usuarios, por lo que es importante crear contenido que sea útil y relevante.
Etiquetas de título y meta descripciones
Las etiquetas de título y meta descripciones son los primeros elementos que los usuarios ven y los motores de búsqueda rastrean cuando se muestra una página web en los resultados de búsqueda.
Es importante optimizar estas etiquetas para que sean relevantes para las consultas de búsqueda. Para que proporcionen una descripción precisa del contenido de la página.
Enlaces internos
Los enlaces internos son los que van de una página web a otra dentro del mismo sitio web. Los motores de búsqueda utilizan los enlaces internos para comprender la estructura y el contenido de un sitio web.
Es importante crear una estructura de enlaces interna sólida que ayude a los motores de búsqueda a navegar por el sitio web y a encontrar el contenido relevante.
Codificación
La codificación de una página web debe ser correcta y optimizada para los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda pueden encontrar errores o dificultades para leer y comprender páginas web con codificación incorrecta o desorganizada.
Además de estos factores, existen otros elementos on page que pueden influir en el posicionamiento de una página web. Tales como la velocidad de carga de la página, la usabilidad y la experiencia del usuario o experiencia UX.
Para realizar una buena optimización on page, es importante realizar un análisis o auditoria de la página web para identificar los factores que se pueden mejorar. Una vez identificados los factores, se pueden implementar las mejoras necesarias.
El SEO on page es una tarea importante como parte de las estrategias de marketing digital SEO y Sem que debe realizarse de forma regular para optimizar y garantizar un buen posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda.
