El marketing de microinfluencers es una estrategia que se centra en colaborar con personas que tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales, pero que no son tan conocidos como las celebridades o los influencers tradicionales.
Los microinfluencers son un recurso bastante efectivo. En principio, estos microinfluencers suelen tener entre 10.000 y 50.000 seguidores, y son muy efectivos para llegar a audiencias específicas y de mucho engagement.
Principales características de un microinfluencers
De forma de tener una buena visión del tipo de microinfluencer que requiere una marca, podemos establecer ciertas variables:
Audiencia pequeña pero comprometida
Los microinfluencers tienen una audiencia más pequeña que los macroinfluencers. Pero sus seguidores son mucho más comprometidos. Esto se debe a que los microinfluencers se enfocan en un nicho específico. Lo que les permite crear contenido más relevante para su audiencia.
Especialización
Los microinfluencers se especializan en un tema o nicho específico. Esto les permite desarrollar una relación más estrecha con su audiencia y convertirse en verdaderos expertos en su campo.
Mayor autenticidad
Sin duda, una característica esencial de los microinfluencers, es que suelen ser percibidos como más auténticos que los macroinfluencers. Esto se debe a que su estrategia se basa en crear contenido personal y cercano. Lo que genera una conexión más real con su audiencia.
Credibilidad
Los microinfluencers suelen ser considerados fuentes creíbles de información. Esto se debe a que construyen autoridad y conocimiento profundo del tema o nicho en el que se especializan.
En una estrategia de redes sociales, los microinfluencers son una opción ideal para las marcas que buscan llegar a una audiencia específica de forma auténtica y con un presupuesto limitado. Al elegir un microinfluencer, es importante considerar el tamaño de su audiencia, su especialización, su autenticidad y su credibilidad.
Ejemplos de microinfluencers
Una idea de microinfluencers en redes sociales son:
- Una bloguera de moda con 10.000 seguidores que escribe sobre tendencias de moda para mujeres jóvenes.
- Un YouTuber de videojuegos con 50.000 seguidores que publica videos de reseñas de juegos nuevos y consejos sobre estos.
- Una instagramer de belleza con 30.000 seguidores que comparte consejos de maquillaje y cuidados de la piel.
Estos son solo algunos ejemplos prácticos. La realidad es que existen microinfluencers en una amplia variedad en todos los nichos.
Beneficios del marketing de microinfluencers
Entonces, en la planificación de una estrategia de redes sociales, la combinación con un microinfluencer tiene varios beneficios:
Alcance
Los microinfluencers pueden llegar a una gran cantidad de personas en un nicho específico. Lo que contribuye a que las marcas puedan aumentar su alcance y visibilidad.
Compromiso
Los microinfluencers tienen una estrecha relación con sus seguidores. Por lo que el contenido en sus publicaciones tiene un alto nivel de compromiso.
Credibilidad
Sn percibidos como expertos en su nicho, lo que significa que sus recomendaciones son muy influyentes.
Asequibilidad
En cuanto a costes, son más asequibles que las celebridades o los influencers tradicionales. Por lo que representan una opción más viable para las marcas con presupuestos más pequeños.
Cómo utilizar el marketing de microinfluencer
Una vez que se ha tomado la decisión de incluir un microinfluencer en una estrategia de marketing en redes sociales, es esencial considerar los siguientes aspectos:
1. Identificar microinfluencers objetivo
El primer paso es identificar a los microinfluencers que son relevantes para la marca y su público objetivo. Se pueden utilizar herramientas y criterios de búsqueda de influencers para encontrar microinfluencers que tengan una gran cantidad de seguidores en el nicho.
2. Establecer objetivos
Una buena sugerencia es responder a las siguientes preguntas:
- ¿Qué quieres lograr con tu campaña de marketing de microinfluencer? ¿Quieres aumentar el conocimiento de la marca, generar leads o impulsar las ventas?
3. Desarrollar una estrategia creativa
Tiene que ver con crear contenido que sea auténtico y que resuene con la audiencia de los microinfluencers. Se recomienda no tratar de vender los productos o servicios de forma agresiva.
4. Mide tus resultados
Como en toda estrategia, es importante medir el retorno de la inversión (ROI) de la campaña de marketing de microinfluencer. Puedes utilizar herramientas de análisis para medir el impacto de las campañas bien sea en el sitio web, las redes sociales y claro, las ventas.
Ejemplos de marketing de microinfluencer
Elegir un microinfluencer que sea realmente adecuado para una marca es importante para que la campaña de marketing alcance los resultados esperados.
Estos son algunos ejemplos de campañas de éxito para que tengas una visión de lo que se requiere:
- La marca de belleza Salomé ha utilizado con éxito el marketing de microinfluencer para llegar a su público objetivo más joven. La marca colabora con microinfluencers para crear contenido que muestre cómo utilizar sus productos de forma natural y auténtica.
- La empresa Airbnb ha utilizado el marketing de microinfluencer para promocionar sus alojamientos. La empresa trabaja en colaboración con microinfluencers para crear contenido que muestre las experiencias de los usuarios.
Sin duda, el marketing de microinfluencer es una estrategia eficaz para ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos. Si se está buscando una estrategia de llegar a una audiencia específica y comprometida, el marketing de microinfluencer es una gran opción.
Lo más importante es que el microinfluencer cuente con una audiencia que se interese en los productos o servicios que ofrece. Es importante que el nicho del microinfluencer sea compatible con el de la marca.
La agencia creativa en su estrategia de contenido, debe priorizar calidad. Es decir que el contenido del microinfluencer debe ser útil, relevante y atractivo para su audiencia. El microinfluencer debe ser capaz de crear contenido que enganche a su público.
