Todo lo que se realice en beneficio a una empresa, emprendimiento, negocio o marca personal, debe estar cargado de emoción, empatía y carisma. Sea esta una de las características más importantes para impulsar una marca.
La emoción debe estar inmiscuida en absolutamente todo, incluso en los contenidos que publicados por la marca. Desde su diseño, hasta la manera en cómo se transmiten los mensajes. En ese sentido, resulta conveniente describir a profundidad sobre el tema del diseño emocional y como este puede ser de gran importancia para la personalidad de la marca.
Cada vez es más evidente que los usuarios buscan sentirse cómodos e identificados con una marca. De modo que, el contenido publicado de la marca debe estar orientado hacia ese fin. En este punto, hablaremos sobre las páginas de destino o también conocidas como landing pages.
Es importante tomarle valor a este punto y mejorar para ofrecer páginas de destino con verdadero contenido emocional. Para ello, el diseño juega un papel importante al momento de transmitir dichas emociones, en él recae todo el peso de la emoción y de la personalidad de la marca, empresa o negocio.
Sin más preámbulos, conozcamos la importancia del diseño emocional en tus landing pages o páginas de destino.
¿Cómo funciona el diseño emocional?
El diseño emocional intenta plasmar emociones a partir de contenidos visuales y multimedia. Es una cualidad que todo creador de contenidos debe tomar en cuenta, porque no sólo se trata de mostrar o plasmar una idea, sino intentar transmitir emociones con el diseño para que el mensaje llegue. Mostrar diseños emocionales tiene sus ventajas, ya que puede ser tomado con mayor aceptación por los usuarios.
El mensaje que se transmite por medio de un diseño emocional, suele ser mejor aceptado que uno que sea rígido y sin empatía. Es momento de tomar en serio el diseño como un todo, en el que se transmitan mensajes, informaciones y se detallen contenidos pero generando impacto en los usuarios y mensajes emotivos con los que ellos se identifiquen.
Aporta gran valor agregarle emoción a los contenidos y a los diseños, con ello se puede captar a muchos clientes y generar emociones en ellos. Su función es lograr el reconocimiento por parte de los clientes y enviar mensajes efectivos para que se sientan conectados con la marca.
¿Cómo llevar a cabo un diseño emocional en tus landign pages?
Antes de aplicar una estrategia de diseño emocional, es necesario tomar en cuenta ciertos aspectos de tu marca. Algunos de ellos te los detallamos en este punto:
- Antes de aplicar cualquier estrategia de marketing digital, es primordial conocer las necesidades de tu audiencia. Sobre todo, aquellas necesidades emocionales. Analiza qué tipo de contenidos le generan mayores interacciones, con cuál de ellos los usuarios se sienten identificados y complacidos, todas estas preguntas debes generarlas al momento de crear una estrategia de marketing digital, pero sobre todo plantearlas cuando estés creando el diseño emocional de la marca.
- Por otro lado, también es importante que muestres imágenes con personas. Esto significa que la marca está dedicada a ellos. Mostrar personas en una imagen genera empatía y confianza.
- Utiliza una paleta de colores adecuada, que esté orientada específicamente a tu marca. Sé selectivo y analítico al momento de elegir la paleta de colores de tu empresa.
- Envía mensajes con contenidos motivacionales, llenos de energía y entusiasmo, con el fin de animar a los usuarios y mantenerlos atentos en tu cuenta.
- Sé autentico en el envío de mensajes y lo más transparente posible. Habla desde el corazón y verás el giro que tomará tu marca.
Aspectos a considerar para diseñar una landing page
Es muy importante mantener un diseño emocional para una landing page, sobre todo porque muchos usuarios estarán conectados con dicha página. Para tener éxito en esto, lo primordial es ofrecer contenidos que generen empatía, mediante el diseño emocional.
Los usuarios buscan conectarse con una página, para generar emociones dentro de la misma. Si la página no cumple con esta exigencia mínima, entonces todo el contenido se lanzará por la borda. El diseño debe aportar confianza, optimismo, credibilidad, innovación y generar emociones a partir de sus mensajes o de cómo esté distribuida la información.
Conocer el cliente para llevar a cabo el plan
Quizá una de las razones principales para poder ejecutar un plan de contenidos con diseño emocional es conocer el cliente y sus necesidades emocionales. Es importante dejarle saber al cliente que la marca está ahí para ofrecerle lo mejor de sí y satisfacer una necesidad.
Sin embargo, puedes conocer a tu cliente al verificar cuáles de los contenidos que has publicado es el más visto y el que recibe mayor receptividad. Estas estadísticas no se equivocan y te darán una idea del tipo de contenido que tus clientes están buscando.
Haz una presentación de tu historia
Una manera efectiva de conectar con un cliente es haciendo una presentación de ti mismo, contando tu experiencia de manera creativa y emocionante. Los relatos biográficos en una landing page, son un punto clave para atraer a los usuarios a tu sitio web.
Al describir tu experiencia, te mostrarás tal cual eres, así ellos pueden conocer un poco más de ti por medio de dicho relato. Ten en cuenta que es necesario redactar y ser autentico, sin engrandecer tus habilidades y profesiones. Esta es una manera para presentarte en tu web, para que conozcan más de ti y de lo que tienes para ofrecer.
Las landing pages se centran en brindar soluciones
Un punto importante a resaltar es que las landing pages se centran en brindar soluciones a los usuarios. Es por ello la importancia de saber comunicar los mensajes y decir, (de manera creativa y emocional) que estás ahí para solventar dichas inquietudes.
Es importante, además, brindar contenidos que muestren los beneficios de tus productos o servicios. Si se trata de un producto que puede ser usado por todos los integrantes de la familia, el diseño emocional de tu marca puede estar orientado a mostrar contenido alusivo a estas características.
No obstante, debes planificar con anticipación el diseño que vas a emplear en tu estrategia. Una de las partes más bonitas de crear contenido, es elegir su diseño, su paleta de colores y los mensajes que se van a transmitir durante un tiempo específico. Es una tarea realmente gratificante, ya que estarás pensando no sólo en el crecimiento de tu marca, sino en el beneficio de los usuarios.
Recomendaciones generales para landing page
Si quieres emplear un buen diseño emocional, entonces tu landing page debe transmitir mensajes que generen emociones. Utilizar un lenguaje orientado a este fin, conectar con los clientes a partir de mensajes visuales (diseño emocional) y orientar dicha estrategia con mensajes de amabilidad, motivación, empatía, energía, emociones asertivas, entre otros. Incluyendo, además, figuras como la familiar, las de amistad y de amor.
Para lograr un buen diseño emocional, es recomendable acudir a estas características básicas. Crear mensajes que inspiren, que generen confianza y confort. De modo que los usuarios se sientan identificados y decidan quedarse con tu marca y con todos los productos que tienes para ofrecer.
Es momento de crear campañas de marketing emotivas, que acompañen a los clientes en su día a día.
