Las campañas publicitarias son una parte fundamental del éxito de una marca. Con el avance de la tecnología, cada vez se hace más importante la creatividad y la originalidad en la elaboración de campañas que logren captar la atención de los consumidores. En este artículo se presentarán 5 casos de estudio de campañas publicitarias exitosas que han logrado aumentar la notoriedad de las marcas y generar un impacto en la sociedad.
El primer caso de estudio es la campaña publicitaria «Share a Coke» de Coca-Cola. Esta campaña, lanzada en 2011 en Australia, consistía en personalizar las botellas de Coca-Cola con los nombres más comunes en el país. El objetivo era que los consumidores pudieran encontrar su nombre o el de sus amigos en las botellas y compartir su experiencia en las redes sociales. La campaña fue un éxito rotundo, generando un aumento del 7% en las ventas de Coca-Cola en Australia y un incremento del 870% en las menciones de la marca en las redes sociales.
El segundo caso de estudio es la campaña publicitaria «Real Beauty Sketches» de Dove. Esta campaña, lanzada en 2013, consistía en que un artista dibujara dos retratos de una persona: uno basado en su descripción de sí misma y otro basado en la descripción que otra persona hacía de ella. La campaña buscaba destacar la belleza real de las mujeres y luchar contra los estereotipos de belleza impuestos por la sociedad. La campaña fue un éxito en términos de viralidad, generando más de 163 millones de visitas en YouTube y logrando un aumento del 1.5% en las ventas de Dove.
El tercer caso de estudio es la campaña publicitaria «The Man Your Man Could Smell Like» de Old Spice. Esta campaña, lanzada en 2010, consistía en una serie de videos protagonizados por el actor Isaiah Mustafa, en los que se presentaba a Old Spice como una marca de productos para hombres sofisticados y modernos. La campaña fue un éxito en términos de viralidad, generando más de 50 millones de visitas en YouTube y logrando un aumento del 107% en las ventas de Old Spice.
El cuarto caso de estudio es la campaña publicitaria «Just Do It» de Nike. Esta campaña, lanzada en 1988, consistía en una serie de anuncios en los que se presentaba a Nike como una marca que inspira a las personas a superar sus límites y alcanzar sus metas. La campaña fue un éxito en términos de notoriedad, logrando que el eslogan «Just Do It» se convirtiera en un icono de la cultura popular y que Nike se posicionara como la marca líder en el mercado de ropa y calzado deportivo.
El quinto y último caso de estudio es la campaña publicitaria «Think Different» de Apple. Esta campaña, lanzada en 1997, consistía en una serie de anuncios en los que se presentaba a Apple como una marca que desafiaba el status quo y alentaba a las personas a pensar diferente. La campaña fue un éxito en términos de posicionamiento de marca, logrando que Apple se convirtiera en sinónimo de innovación y creatividad en el mercado de la tecnología.
