La publicidad en redes sociales ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Las marcas han encontrado su lugar en estas plataformas. Como un medio ideal para llegar a un público objetivo amplio y segmentado.
Sin embargo, hay que destacar que la competencia entre las marcas es cada vez mayor. Por lo que es necesario encontrar nuevas formas de diferenciación y destacar.
Las herramientas de IA para crear tendencias
Una de las tendencias más recientes en el mundo de la publicidad en redes sociales es el uso de influencers creados con IA. Estos influencers son personajes virtuales, generados por computadora, que tienen presencia en redes sociales como Instagram, TikTok o YouTube.
Ventajas de esta tendencia
Los influencers creados con IA ofrecen a las marcas una serie de ventajas. En primer lugar, son completamente controlables por las marcas. Esto significa que pueden crearse para adaptarse a la imagen y los valores.
En segundo lugar, son capaces de generar contenido de alta calidad de forma constante. Esto permite a las marcas ahorrar tiempo y dinero en la creación de contenido.
En tercer lugar, pueden llegar a un público más amplio. Las personas están cada vez más interesadas en interactuar con personajes virtuales, y pueden atraer a un público que no estaría interesado en los influencers humanos.
Los primeros influencers creados con IA
Los primeros influencers creados con IA aparecieron en la década de 2010. Uno de los primeros ejemplos fue Shudu Gram, una modelo virtual creada por el artista británico Cameron-James Wilson. Shudu rápidamente se hizo popular en Instagram, y acumuló más de 100.000 seguidores en poco tiempo.
Otros influencers creados con IA que se hicieron populares en los primeros años fueron Noonoori, Miquela Sousa y Bermuda. Estas influencers también tuvieron un gran éxito en redes sociales, y llegaron a colaborar con marcas de moda y belleza como Dior, Prada y Calvin Klein.
El auge de los influencers creados con IA
El mayor auge sin duda se ha originado en los últimos años. En 2022, se estima que había más de 100 influencers creados con herramientas de IA activos en redes sociales. Este número sigue creciendo rápidamente, y se espera que vaya en aumento en los próximos años.
A qué se debe el auge de los influencers creados con IA
En principio, hay que destacar que la tecnología y las herramientas de IA ha evolucionado exponencialmente en los últimos años. Lo que ha permitido crear influencers virtuales más realistas y atractivos.
Un segundo factor, tiene que ver con que el público está cada vez más interesado en interactuar con personajes virtuales. Resulta curioso, pero las personas se sienten más cómodas interactuando con estos personajes que no son reales.
Por otro lado, también ofrecen una experiencia más cercana y personal que los influencers humanos.
El futuro de los influencers creados con IA
Con la constante evolución de las herramientas de inteligencia artificial en este contexto, los influencers tienen un futuro muy prometedor. Con un papel protagónico en el mundo de la publicidad en redes sociales.
Las marcas están cada vez más interesadas en utilizar estos influencers para llegar a un público más amplio y segmentado.
Se estima que el uso de influencers creados con IA siga creciendo en los próximos años. Estos personajes que fungen como influencers se convertirán en una herramienta cada vez más importante para las marcas. Sobre todo, para aquellas que buscan destacar.
Desventajas de los influencers creados con IA
Frente a los beneficios de crear campañas creativas a partir de influencers creados por IA, lo cierto es que esta estrategia enfrenta retos y desafíos.
Realismo
Hay que tener claro que los influencers creados con IA aún no son completamente realistas. De ahí que algunas personas pueden sentirse incómodas interactuando con personajes que no tienen ese factor humano, pues no son reales.
Credibilidad
Es posible que algunas personas no consideren a los influencers creados con IA como creíbles. Dado que no son capaces de experimentar de forma autentica con los productos y servicios. Esto puede dificultar que las marcas alcancen sus objetivos de marketing.
Regulaciones y Marco Legal
En la actualidad esto representa un verdadero desafío para el desarrollo de herramientas de IA. De ahí que se necesitan nuevas regulaciones para proteger a los consumidores de los influencers creados con IA.
La IA en el marketing de Redes Sociales
En general, la IA se utiliza para mejorar la experiencia de los usuarios de las redes sociales en diferentes formas. Con recomendaciones y contenido personalizado.
Generando contenido personalizado
La IA se utiliza para generar contenido personalizado, en función de sus intereses y preferencias. Por ejemplo, una plataforma de redes sociales utiliza herramientas de lA para recomendar a cada usuario publicaciones, vídeos o artículos que, según su perfil y su historial, le interesen.
Personalizando la publicidad
La IA se utiliza para segmentar los públicos y personalizar la publicidad que se muestra a cada usuario. Esto permite a las empresas mostrar a los usuarios anuncios más relevantes y que tienen más probabilidades de interesarles.
Aumento de la eficacia de las empresas
La IA también es útil para aumentar la eficacia de las empresas en las redes sociales. Podemos analizar los datos de las redes sociales, lo que permite a las empresas comprender mejor a sus clientes y sus necesidades.
Crear campañas de marketing más eficaces y automatizar tareas tales como la publicación de contenido o la respuesta a las preguntas de los clientes. En general, los influencers creados con IA ofrecen a las marcas una serie de ventajas. Sin embargo, también existen algunos retos que se deben tener en cuenta. Es importante que las marcas que estén considerando utilizar influencers creados con IA analicen cuidadosamente los pros y los contras antes de tomar una decisión.
