¿Qué es SEO on page y SEO off page?
El SEO on page son todas las acciones SEO que se hacen dentro de una página web para favorecer su posicionamiento en los buscadores. Es una disciplina fantástica y casi infinita que abarca un montón de estrategias.
El SEO on page, tal y como indica su nombre en inglés, hace referencia a aquellos factores dentro de una página web que Google tiene en cuenta para posicionar (como el contenido).
SEO on page incluye todas las técnicas que puedes emplear en tu propio sitio web para garantizar que este se posicione en los SERP. De hecho, estas técnicas ayudarán a determinar el puesto en el que se clasifica tu página.
Para potenciarlo, asegúrate de utilizar contenido y elementos técnicos que mejoren la calidad de esta misma página o landing concreta. De forma que cuanto más SEO on page se haga, más tráfico obtendrás en tu sitio web. Y como consecuencia, el tráfico que recibas será mayor y de mejor calidad.
Tiene mucho que ver con la analítica, con la optimización, con las pruebas y, en general, con la mejora de la experiencia de usuario cuando llega a tu web.
A la hora de plantear nuestra estrategia de posicionamiento SEO tenemos que tener en cuenta todos las acciones on page y off page que pueden ayudarnos a conseguir las primeras posiciones en el buscador.
Consideramos on page todas aquellas acciones que realizamos en nuestra web para mejorar su optimización. Dentro de estas acciones se encuentra:
- La optimización del contenido de la web, siempre pensando en Google y en el usuario.
- Contemplar que la información que ofrecemos es de interés y puede ser linkable por otros usuarios.
- Generar URL’s amigables, que le gusten al buscador.
- Cuidar y revisar todos los enlaces de la web, los internos y los externos.
- Comprobar que todo nuestro contenido es indexable por Google.
- Mejorar la velocidad de carga de la web.
- La usabilidad de la web, con las nuevas actualizaciones las visitas y el porcentaje de rebote podrían influir también en el posicionamiento.
El SEO off page comprende todos aquellos factores de posicionamiento orgánico externos a tu página web y que, teóricamente, no son controlables mediante el SEO on page directamente.
A pesar de que el SEO on page es esencial para crear una buena base, una parte importante de los factores que afectan al page rank de una página se basan en la optimización off page. Este ranking tiene en cuenta centenares de factores, entre los que destaca la cantidad y calidad de los enlaces entrantes.
- La manera en que el SEO off page contribuye a mejorar el posicionamiento orgánico es al aumentar la puntuación de tu web en el page rank.
- Siendo SEO off page todas aquellas acciones que realizamos para aumentar la presencia de nuestra web en la red. Aquí incluiríamos todas las acciones relacionadas con:
- El link building, una práctica en la que cada vez debemos ser más cuidadosos, pues ya no prima la cantidad de enlaces entrantes a nuestra web, sino la calidad de éstos.
- Si nuestro contenido online es de calidad, como ya hemos avanzado en una de las acciones on page, éste será enlazado por otros usuarios y eso nos ayudará, ya que cada día Google valora más los enlaces naturales.
- Cuidar nuestros perfiles sociales, si hemos decidido crearlos tenemos que mantenerlos actualizados y fomentando la interacción con los usuarios en la parte pública de éstos.
- Entre los perfiles sociales tenemos que tener en cuenta que Google+ cada día tiene un papel más relevante en el posicionamiento SEO y que por lo tanto tenemos que dotarlo de contenido.
¿Qué diferencia al SEO on page del SEO off page?
Las técnicas de SEO han cambiado constantemente desde que este recurso llegó al alcance de las empresas. En sus inicios, la clave estaba en rellenar el contenido con tantas palabras clave como fuera posible, así como con backlinks.
Por lo que actualmente se utilizan técnicas SEO on page VS. SEO off page para garantizar que los sitios web de calidad lleguen a los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda.
Desde las palabras clave hasta las meta-descripciones, todo está en constante evolución. De hecho, el éxito casi absoluto de un buen posicionamiento depende de los algoritmos de Google, el gigante de internet.
Por ello cuando hablamos de SEO, generalmente significa; cómo demostrarle a Google que mi sitio tiene contenido impresionante y que merece estar en los mejores resultados de búsqueda. Y para ello, es importante conocer las diferencias entre SEO on page VS. SEO off page.
El SEO on page se refiere a todas las cosas que puedes hacer dentro de tu página web para ayudarle a obtener mejores clasificaciones orgánicas en los buscadores, como:
- Títulos de páginas (H1, H2, H3 )
- Arquitectura web optimizada.
- Creación de enlaces internos
- Optimización de imágenes
- Optimización de urls.
- Enviar archivo sitemap.
- Comprobar indexación de la web.
- Crear archivo Robots.txt.
- Optimización de etiquetas meta y descripciones para SEO, etc.
- Creación de contenidos.
- Optimización de la web a nivel de rendimiento (velocidad de carga, plugins, etc)
- Optimización de bases de datos y compresión de la web en el servidor.
- Optimización de la web a nivel de usabilidad.
- Optimización de la web a nivel de legibilidad de textos y concordancias.
- Utilización de palabras clave por intención de usuario.
- Creación de infografías para dar relevancia a los usuarios que buscan contenido visual.
El SEO off page se refiere a todas las cosas que puedes hacer fuera de tu página web para ayudarle a obtener mejores clasificaciones orgánicas, como:
- Publicar en redes sociales
- Envío de artículos a prensa
- Participar en foros
- Hacer guest blogging
- Dar de alta el negocio online en directorios
- Participación con comentarios en otros sitios web.
- Conseguir backlinks de otros blogs, etc.
- Publicidad mixta: física y online.
- Crear anuncios en Adwords o redes sociales para impulsar la visibilidad online.
La relevancia del contenido es lo primero que los motores de búsqueda consideran. Cuando el usuario hace una consulta, quiere encontrar una respuesta a su pregunta, así que debes asegurarte de proporcionar esta respuesta clara a través de ese contenido.
El problema es que los motores de búsqueda, especialmente Google, ya han aprendido a comprender la utilidad de tus contenidos a través de muchos indicadores o marcadores como tiempo en la página, porcentaje de rebote, interacción en la página, etc.
Lo realmente importante es entender que tanto el SEO dentro de la página web como el SEO fuera de ella son hoy en día completamente necesarios.
Al final, lo que tenemos que hacer es equilibrar la balanza hacia la mejor puntuación posible en el algoritmo de Google.
En definitiva, el posicionamiento en buscadores en la actualidad bebe de 2 fuentes imprescindibles, el SEO on page y el SEO off page siendo el marketing de contenidos una de las estrategias fundamentales para que estas dos visiones del SEO se complementen y conduzcan al crecimiento y optimización de nuestro proyecto digital.Si te interesa recibir asesoría contáctame en http://www.gustavoliver.com/
